OnPage-Optimierung - Einfach erklärt

Autor: Klaus Huber · Zuletzt aktualisiert: 05/05/2023

Die OnPage-Optimierung ist eine zentrale Maßnahme zur Verbesserung der Sichtbarkeit einer Webseite in Suchmaschinen. Viele Menschen glauben jedoch fälschlicherweise, dass OnPage-Optimierung ausschließlich die Platzierung von Keywords umfasst. Tatsächlich gibt es eine Vielzahl von technischen, strukturellen und inhaltlichen Faktoren, die eine wichtige Rolle bei der erfolgreichen SEO einer Website spielen.

Definition: Was bedeutet OnPage-Optimierung?

Die OnPage-Optimierung beschreibt sämtliche Techniken der Suchmaschinenoptimierung, die direkt auf der zu optimierenden Seite angewendet werden. Ziel ist eine bestmögliche Gestaltung der Seite für Suchmaschinen und Leser. Die OnPage-Optimierung kann in technische, inhaltliche und strukturelle Aspekte unterteilt werden. Dies umfasst die Optimierung von Links, Texten und Redirects auf einer Website.

Hauptziel der OnPage-Optimierung ist es, ein höheres Ranking bei Suchmaschinen zu erreichen. Im Gegensatz zur OnSite-Optimierung bezieht sich die OnPage-Optimierung nur auf die Optimierung einer einzelnen Website und nicht auf die gesamte Domain. Sie ist das Gegenteil der OffPage-Optimierung, wo Maßnahmen hauptsächlich außerhalb der zu optimierenden Seite durchgeführt werden.

Wozu braucht man eine OnPage-Optimierung?

OnPage-Optimierung ist ein wichtiger Bestandteil jeder erfolgreichen SEO-Strategie, um mehr Traffic über Google zu generieren. Millionen von Websites werden von Google nach bestimmten Richtlinien ausgewertet und verglichen, um die relevanteste Website zum jeweiligen Thema zu finden und dem Nutzer das am besten passende Suchergebnis zu liefern.

Im Rahmen der OnPage-Optimierung setzen Websitebetreiber Signale auf ihrer Website, die Google zeigen, wofür die jeweilige Seite relevant ist und in welcher Beziehung sie zu den anderen Seiten der Domain steht. Eine gut optimierte Seite hat höhere Chancen auf ein gutes Ranking in den Google-SERPs.

Die OnPage-SEO ist wie die Infrastruktur rund um und in Ihrem Traumhaus. Stellen Sie sich vor, dass Ihr Haus keine Haustür hat oder kein Weg dorthin führt. Das wäre nicht nur mühsam für Sie, sondern auch für Ihre Besucher. Eine gute OnPage-Optimierung sorgt dafür, dass Ihre Website für Google gut zugänglich (Crawlbarkeit und Indexierbarkeit) und leicht verständlich ist. Dadurch kann Google Ihre Website besser einordnen und weiß, welche Keywords und Themen auf Ihrer Seite behandelt werden. Eine gute interne Verlinkung innerhalb Ihrer Website ist ebenfalls wichtig, damit Google erkennt, wie die verschiedenen Seiten inhaltlich zusammenhängen.

Eine gut optimierte Seite hat nicht nur Auswirkungen auf das Ranking Ihrer Website in den Google-Suchergebnissen, sondern auch auf die Nutzerfreundlichkeit. Eine gute Strukturierung Ihrer Inhalte und benutzerfreundliche Navigationselemente erleichtern es Besuchern, sich auf Ihrer Website zurechtzufinden und schnell die gewünschten Informationen zu finden. Das führt zu einer höheren Verweildauer auf Ihrer Website und einer höheren Wahrscheinlichkeit, dass Besucher zu Kunden werden.

Welche Maßnahmen gehören zur OnPage-Optimierung?

Die OnPage-Optimierung beinhaltet zahlreiche Aspekte, welche für das Ranking einer Webseite relevant sind. Obwohl lediglich einige dieser Kriterien von Suchmaschinen wie Google offiziell bekanntgegeben werden, müssen SEO-Spezialisten einen Teil der Rankingfaktoren mittels Versuchen, logischen Ableitungen oder subjektiven Einschätzungen bestimmen. Demnach kann die Auswirkung jeder Maßnahme in der OnPage-Optimierung nur begrenzt genau vorhergesagt werden. Zu den wichtigsten Maßnahmen gehören:

Keywords - die Schlüsselwörter der Website

Ein wichtiger Bestandteil jeder Website sind die Keywords. Diese Schlüsselwörter signalisieren der Suchmaschine, wofür die Seite gefunden werden möchte. Dabei sollten die Keywords nicht einfach nur im Text, sondern an den richtigen Stellen platziert werden. So ist zum Beispiel ein Keyword in der Headline wichtiger als in der Mitte eines Absatzes. Wie oft die Schlüsselbegriffe verwendet werden sollen, ist umstritten und kann je nach Website variieren.

Meta-Tags - Informationen für die Suchmaschine

Meta-Tags sind Markierungen im HTML-Code, die der Suchmaschine bestimmte Informationen über eine Website geben. Wichtige Meta-Tags sind zum Beispiel das Title-Tag, das Meta-Description-Tag, das (IMG) Title und das (IMG) Alt-Tag. Nicht alle Meta-Tags werden von der Suchmaschine beachtet, manche haben jedoch einen großen Einfluss auf das Ranking.

HTML - gut strukturierte Inhalte

Suchmaschinen bevorzugen gut strukturierte Inhalte. Mit Hilfe von HTML-Tags lassen sich Texte, Videos oder Bilder organisieren und strukturieren. Viele SEO-Experten gehen davon aus, dass Keywords, die durch bestimmte Tags markiert sind, von Suchmaschinen als wichtig angesehen werden. Dazu zählen zum Beispiel Headline-Tags wie h1 oder h2, ebenso wie sortierte oder unsortierte Listen

Unique Content - einzigartige und hochwertig aufbereitete Informationen

Zu den Inhalten einer Webseite gehören Texte, Bilder, Videos oder Infografiken. Einzigartige, aktuelle und hochwertige Inhalte beeinflussen diverse Rankingfaktoren und sind der Schlüssel zu einer hohen Kundenzufriedenheit. Duplicate Content, also doppelte Inhalte auf verschiedenen Seiten, können das Ranking negativ beeinflussen. Daher ist Unique Content ein wichtiger Faktor bei der Onpage-Optimierung.

Links - interne und externe Verknüpfungen

Links sind die internen und externen Verknüpfungen einer Webseite. Die interne Verlinkung kann dazu beitragen, dass die Nutzer sich auf der Website besser zurechtfinden. Externe Links können die Relevanz und Glaubwürdigkeit einer Website erhöhen, wenn sie von vertrauenswürdigen Quellen kommen. Dabei sollten die Links jedoch immer sinnvoll platziert werden und nicht manipulativ eingesetzt werden.

Durch eine gut durchdachte interne Verlinkung können Websitebetreiber dem Nutzer und auch der Suchmaschine einen besseren Überblick über die Struktur und Hierarchie der Webseite geben. Wichtig ist dabei, dass die verlinkten Seiten thematisch zusammenpassen und die Verlinkungen sinnvoll platziert sind.

Usability - Benutzerfreundlichkeit der Website

Die Usability oder Benutzerfreundlichkeit ist ein wichtiger Faktor für die OnPage-Optimierung. Eine Webseite sollte für den Nutzer leicht verständlich und navigierbar sein. Dazu gehört unter anderem eine übersichtliche Struktur und eine klare Menüführung. Auch die Ladezeiten der Seite sind ein wichtiger Aspekt der Usability. Lange Ladezeiten können zu einer hohen Absprungrate führen und somit das Ranking verschlechtern.

Mobile Optimierung - Ein Großteil der User googelt heute über das Smartphone

Die mobile Optimierung einer Webseite wird in der heutigen Zeit immer wichtiger, da immer mehr Nutzer über mobile Endgeräte auf Webseiten zugreifen. Eine mobile optimierte Seite ist auf die Anforderungen von Smartphones und Tablets angepasst und bietet dem Nutzer eine optimale Darstellung und Bedienbarkeit. Google honoriert eine mobile Optimierung mit einem höheren Ranking in den Suchergebnissen.

Wie gut ist die OnPage-Optimierung meiner Website?

Es gibt verschiedene Wege, um eigenständig herauszufinden, wie gut die OnPage-Optimierung einer Website ist. Zunächst kann man sich mit verschiedenen SEO-Tools wie Google Analytics, Google Search Console oder SEMrush auseinandersetzen. Diese Tools ermöglichen es, die wichtigsten Kennzahlen wie die Seitenladezeit, die Anzahl der Besucher und die Position in den Suchmaschinenergebnissen zu analysieren.

Eine weitere Möglichkeit ist die Durchführung einer umfassenden Content-Analyse. Hierbei wird der Inhalt der Website hinsichtlich Relevanz, Qualität und Nutzerfreundlichkeit geprüft. Es geht darum, sicherzustellen, dass die Inhalte der Website den Bedürfnissen der Zielgruppe entsprechen und ansprechend präsentiert werden.

Grundsätzlich ist es empfehlenswert, sich an professionelle SEO-Agenturen zu wenden, um die Ausgangssituation Ihrer OnPage-Faktoren analysieren zu lassen und diese zu optimieren. Denn SEO-Profis verfügen über das notwendige Know-how und die Erfahrung, um die Website auf den neuesten Stand der Suchmaschinenoptimierung zu bringen. Sie kennen die neuesten Trends und Best Practices und sind in der Lage, eine individuelle Strategie für Ihre Website auszuarbeiten, die langfristig mehr Traffic auf Ihre Website bringt.

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